2008/2/7

　さる、２月４日（月）、５日（火）の日程で愛媛県の内子町と松山市を視察してきました。
内子町では今回レポートする「内子フレッシュパークからり」を、松山市では「松山競輪場」と「愛媛県武道館」をそれぞれ視察調査して参りました。

＜このレポートを読む前に＞

「内子フレッシュパークからり」とは、高齢化した小規模多品種農家にＩＴ技術を非常にうまく導入した農産物の直売所で、全国の中でも非常に注目され ている施設です。

＜はじめに－内子町について－＞

松山駅から南西に約40Km、特急で２０分で内子駅に着きます。
面積は299.50ｋ㎡で、東西30.0km、南北17.9km。
平成17年1月1日に、旧内子町、旧五十崎町、旧小田町の3町が合併し新内子町となったばかりの町です。

駅前には小説「坊ちゃん」を思わせるようなレトロ調のコミュニティーバスとＳＬが迎えてくれます。
まちの中心部の古い町並みを保存し、観光資源として多くの歴史的な家屋、展示物があり、観光シーズンには多くの観光客で賑わいを見せるそうです。
左の上から３番目の写真は「現状変更行為許可証」で保存地区にある家屋の補修等は許可制になっているようでした。

＜「からり」の概要＞

「㈱内子フレッシュパークからり」のルーツは、昭和５０年頃から国道沿線で、果樹の露天販売や観光農園からはじまり、昭和５６年頃から脚光を浴び始 めた町並み保存を機会に本格的な観光農業に取り組んだことといえます。
これを発展させていくために、また農業の活性化を考え、農産物のブランド化、農産物の地域内循環、農村女性の自立に中山間地農業の活路を見出そうとした 「知的農村塾」活動、等で新たな模索がはじまりました。
平成４年にはフルーパーク基本構想を策定、平成６年には産直トレーニング施設「内の子市場」を開設し、農家が必要とする消費者対応ノウハウの習得や直営所 運営の課題出しを行ってきた。　これが「からり」の成功のベースともなる。
平成７年、１１年、１４年と段階的にＰＯＳによる販売管理を主体とする、情報系事業の導入をした。
特に「からりネット」は、専用の農業情報端末（多機能ＦＡＸ）から一般のファックスや電話音声、携帯電話のメールまでに利用が拡大し、直売所レジの情報が 畑に居ても入手できるシステムとなっている。

端末操作に不慣れな高齢農家にとっては、手に負えないのではないかと言う質問に「８１歳のおじいちゃんでも畑で携帯電話の情報を見て、売り切れた商 品の補充にくる、それは２０年以上に渡り進めてきた施策の成果でもある」とのことでした。

また、こうした取り組みから、かつては３Ｋと言われた農業が、この内子町ではＩＴの導入、気象ロボットの導入、内子ブランドの確立から見直され、若 い人が農業に戻ってくれるという現象も現れ始めているとのことでした。

今年は、麻生区黒川にセレサ川崎農協による大型直売所「セレサモス」が誕生します。是非とも、生産者・ＪＡ・行政とが協働して、我がまちの都市型農業を持 続可能な活気のある産業へとしていきたいと伊藤ひさしは考えます。